Kansalaisjärjestöt ja media nostavat esille marginaaliin jäävien ihmisten asioita

Suomen Kuvalehden päätoimittaja Tapani Ruokasen mielestä media ja kansalaisjärjestöt ovat samalla asialla kansalaisten tiedon ja valistuksen lisäämisessä sekä marginaaliin jäävien asioiden ja ihmisten asian esille nostamisessa. Median keinoin järjestöjen asialle voidaan löytää suurta yleisöä kiinnostava näkökulma. Päätoimittaja Ruokanen kannustaa järjestötoimijoita aktiiviseen yhteydenpitoon median kanssa. Yhteydenpidossa ja asiansa esille saamisessa järjestötoimijoita auttavat hyvät mediataidot.

Kolmas sektori kasvattaa valtaansa sosiaalisen median avulla ympäri maailmaa. Tämä on saanut aikaan uudenlaisia yhteiskunnallisia tapahtumia ja muutoksia. Uudesta kansalaisten vaikutusvallasta on yhtenä konkreettisena esimerkkinä ns. arabikevään tapahtumat. Ruokasen mukaan sosiaalinen media ei kuitenkaan poista perustuslakiin kirjatun sananvapauden ja median yhteiskunnallisen tehtävän tarvetta. Ammattitaitoista, asioihin kriittisen välimatkan päästä perspektiiviä luovaa näkökulmaa tarvitaan. Päätoimittaja Ruokasen mukaan on syytä pelätä ”vain hyvällä asialla olevaa mediaa”.

Median ja kansalaisjärjestöjen yhteistyö rikastuttaa uutistarjontaa

Kansalaisjärjestötoimijat saavat asiaansa läpi mediassa silloin, kun he lähtevät liikkeelle ajatuksesta "kuinka voin auttaa toimittajaa tekemään mahdollisimman hyvän jutun?" Ammattitaitoinen toimittaja taas pystyy välittämään suurelle yleisölle järjestölle tärkeästä asiasta mielenkiintoisen näkökulman. Se voi olla toisenlainen kuin järjestön tärkeänä pitämä, mutta tuo todennäköisesti asialle laajempaa ja monipuolisempaa näkökulmaa. Järjestöille tärkeät tunnusluvut ja toimintastrategiat eivät kiinnosta suurta yleisöä, vaan se, kuinka asia koskettaa kansalaisia.

Mediavaikuttamista järjestötoimijat kasvattavat parhaiten luomalla rohkeasti verkostoja ja kontakteja mediaan. Ruokonen korostaa, että järjestöjen tulee olla aktiivisia aloitteentekijöitä, kun haluavat tuoda esiin tärkeinä pitämiään asioita.

Suomen Kuvalehden päätoimittaja Tapani Ruokanen piti Media ja kansalaisvaikuttaminen  -luennon kesäkuussa Helsingissä osana OK-opintokeskuksen Tulevaisuustaidot järjestöissä -koulutusta.